Nouvelle app de Google : convergence des pubs print et du web

Google Goggles, l'application pour téléphones mobiles de Google qui vous laisse faire une recherche sur le web à partir d'une photo prise avec votre smarphone, vient d'annoncer le lancement d'une opération marketing testant la convergence des pubs print et du web.

Google a annoncé sur son blog qu'il travaillait avec Buick, Disney, Diageo, T-Mobile et Delta Airlines "pour étendre leur marketing offline au web mobile."

Le résultat ?  Des pubs print, des posters et autres qui seront reconnues par l'app Google quand on les photographie et permettront aux utilisateurs d'accéder à des pages web spécialement créées pour ces pubs.

"Les gens googlent toutes sortes de choses tous les jours, y compris des pubs," dit Shailesh Nalawadi, Chef de Produit chez Google, dans cette  vidéo de présentation."Cela a attiré notre attention.  Pourquoi ne pas offrir aux marketeurs l'opportunité de connecter l'expérience offline à une expérience digitale sur un téléphone?"

En fait la reconnaissance d'image n'a rien de vraiment révolutionnaire, vous avez tous déjà remarqué ces petits hiéroglyphes sur les affiches qui, une fois photographiés, vous amènent vers des pages web avec plus d'informations.  Je pense à Pixee par exemple.  En fait la nouvelle, c'est sans doute que Google ajoute un nouveau service à sa régie publicitaire.

Voici la vidéo de présentation de Google :

Facebook représente 25% du marché des pubs en ligne

Ce sont les résultats du dernier rapport de ComScore sur le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis pour le troisième trimestre 2009.   Le marché a lui même augmenté de près de 22% en un an pour atteindre un total de 1.3 trillion d'impressions au troisième trimestre 2009.   La personnalisation que permet les réseaux sociaux permet donc à la publicité en ligne d'exploser.

Expérience du visiteur vs. revenus à court terme?

Après Yahoo! qui retourne vers les publicités en format vidéo, et autorise même des bannières qui apparaissent déjà ouvertes sur la page d'accueil et que le visiteur doit refermer pour accéder à la page, c'est Google qui s'éloigne de sa tradition d'expérience épurée pour l'utilisateur et commence à introduire les bannières expandables.

Ce changement est encore plus frappant que l'introduction par Yahoo! de nouveaux formats dans le sens où Yahoo! a toujours expérimenté avec de nouveaux formats intrusifs pour attirer l'attention des visiteurs alors que Google était longtemps resté éloigné des formats Rich Media et fidèle à sa tradition de "text only" pour AdSense.
Au crédit de Google, ce lancement est en réalité un test: limité aux US et à certain réseaux AdSense, il n'inclut pas les roll-over et seules deux agences sont approuvées pour créer ces nouvelles bannières.

Cette nouvelle approche est sans doute une réaction à l'effondrement du marché des espaces publicitaires et une tentative d'obtenir de meilleurs résultats pour les annonceurs et donc plus de revenus pour les régies. Pour autant la balance est délicate entre satisfaire les clients "institutionnels" source de revenus directs et les utilisateurs du site qui à la fin de la journée sont ceux qui génèrent les revenus en cliquant sur les bannières.

Les mauvaises expériences de YouTube ou eBay quand ils ont tenté d'imposer des espaces publicitaires trop intrusifs devraient être le gospel auquel tout les sites pensent avant d'essayer de matraquer les utilisateurs avec de nouveaux formats de pub toujours plus intrusifs. Créer la meilleure expérience possible pour le visiteur afin qu'il revienne et se fidélise devrait etre la priorité absolue de tout marketeer. Cela a beaucoup plus de valeur que les revenus immédiats générés par de nouvelles bannières qui n'ont pas été testées. Pensez simplement au coût d'acquisition d'un nouveau client!

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